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男士也爱美丽进博会上国际化妆品巨头热衷掘金“他经济”


本届进博会消费品展区,全球十大化妆品巨头齐聚,与上几届相比,观众明显感到巨头们掘金“他经济”的声量大起来。企业带来一众男性专用美妆、洗护新品,前来进博会投石问路,成为消费品展区一道“别样风景”。

连续参加五届进博会的联合利华在消费品展区设两大展台,总面积超过1000平方米,为历年最大。本届进博会上,他们带来“进博首秀品牌”proudmen——一个专为职场男性打造的香氛护理品牌。

工作人员告诉记者,品牌2007年创始于日本,连续四年上榜日本亚马逊、日本乐天等男性香氛护理品类榜单,并获得品类第一。“它可以喷在西服、衬衫上,淡淡的香气不妨碍消费者使用其他化妆品。”

据悉,该产品预计明年就可以在中国上市,也将成为国内首款专为男士西服打造的香氛喷雾。

联合利华在本届进博会上共展示20余家品牌,旗下个人洗护品牌多芬今年带来多款男士个人洗护新品。

一款多芬men+care二合一沐浴露,将洗面奶和沐浴乳功能二合一。工作人员介绍,虽然一般来说,男性会比女性在洗澡上花更少时间,但这并不意味可以“草草了事”,这款“二合一”,洗面奶成分唱了主角,对消费者来说,可以让皮肤得到更多呵护。

日本资生堂展台今年是第四次参加进博会,展台上,22大人气品牌,超过40款新品集体亮相。今年夏天,资生堂专为亚洲青年男性打造了新奢护肤品牌侍刻(sidekick),本届进博会上,侍刻趁势发力,共带来2家全球首秀新品和8款畅销产品。2款全球首秀新品为侍刻复合精华平衡啫喱和侍刻复合精华焕颜乳,预计将于明年上市。

“近年来,男性的美丽意识与以前相比有了很大提升,潜力巨大的中国男士护肤市场将成为侍刻品牌的重点。”资生堂中国男士产品业务部部长阿南徹说。他还表示,已经上市的明星洁面产品“净油棒”,今年首度参与天猫“双十一”,便已位列开门红成交top20男士护肤品牌。

雅诗兰黛旗下的护肤品牌朗仕(lab series)进入中国市场已经有10年,如今正步入爆发期。本届进博会上,品牌首次带来全系列产品,涵盖基础保湿、控油、抗衰老三大男士护肤领域。现场工作人员表示:“该品牌的产品单价低则200多元一瓶,高则800多元一瓶,后疫情时代我们发现,无论哪个价位的产品,销售都要高于疫情前。一方面是由于疫情,境外消费回流到国内,另一方面,随着95后、00后成为美妆消费主力人群,相比他们的父辈,年轻人更愿意为提升颜值买单,为悦己消费买单。”

权威机构统计数据显示,2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元,同比增长23.8%,整体呈较快发展态势,预计2023年将突破160亿元。业内人士指出,相比于女性化妆品市场,男性化妆品市场尚处于蓝海,潜力巨大,有待进一步挖掘。

曾几何时,“大宝天天见”广告语中的“大宝”,是初代国产男性化妆品品牌的代表,而如今,面对这片蓝海,本土企业似乎还有点后知后觉。进博会上传出的这一信号,提醒本土企业可千万别错过商机。

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